成田悠輔「曲より、作り手の物語に価値が移っていく」｜PLAYERS（2024年6月）

何を語ったか

• 2024年6月の対談の冒頭で、レコード、ラジオ、テレビのような大きな変化は数十年に1回だったのが、今はマイスペース、YouTube、TikTokと5〜10年で場が一変し、「しかもそれでAI入ってきた」と、音楽を取り巻く変化の速さに触れました
• 成田氏は、音楽には2つのタイプがあると述べました。1つは、楽曲や音というデータの中に閉じたもの。もう1つは、作ったり演奏したりしているアーティストの人柄や生き様と一体になって体験する音楽です
• データに閉じたタイプは、AIでいくらでも最適化が進みやすいとしました。一方、曲の背後にいる人の歴史は複雑すぎて、そもそもデータにできないので、そう簡単には置き換えられないと話しています
• 長い目で見ると、楽曲そのものが生む価値は下がっていき、演奏し作っているミュージシャンがどんな人で、どう生きてきたかという「物語」の重要度が上がっていく可能性がある、と述べました
• 話はSNSにも及び、印刷技術が生まれた後に魔女狩りのマニュアルが大量に出回った歴史を例に、新しいメディアに社会のルールが追いついていないと指摘しました
• 国会で何年もかけて規制を作る速さでは現実に追いつけないので、規制の側自体をどう自動化するか、テック企業が規制を自分たちで同時並行で作っていけるかが大事だ、と語っています

社長にとってのポイント

AIで商品説明や広告の文面が簡単に作れるようになると、文面そのものでは差がつきにくくなります。成田氏の見方に沿えば、勝負どころは「誰が、どんな思いで作っているか」という物語の側です。社長自身や職人の顔が見える発信、お客様との長い付き合いのエピソードなど、データだけでは置き換えられない部分に手間をかける価値が上がると考えられます。

背景

MIYAVI氏は、AIがヒット曲を作れるようになるにはまだ時間がかかると述べ、人の感情まで数値化されたときにすべてが変わると話しています。このページでは成田氏の発言を中心に取り上げています。

出典：PLAYERS公式「MIYAVI×成田悠輔『AIで簡単に曲が作れる時代にアーティストが生き残る方法とは？』」（2024年6月14日）